Указ, подписанный министром экономики Нафтали Беннетом, к которому приложили руку и специалисты из управления по защите прав потребителей, может раз и навсегда изменить внешний вид всех прилавков израильских магазинов. Министерство экономики требует убрать такие привычные ценники, заканчивающиеся на 99 агорот.
Ставить цену не 5 шекелей, а, к примеру, 4,99 – это старинный, и один из самых любимых маркетинговых трюков, который используется не только в Израиле, но и по всему миру. Такие цены создают иллюзию, что заплатить придется меньше, хотя на самом деле разница неощутима. С точки зрения психологии человек просто не в состоянии запомнить все цифры, и наибольшее внимание уделяет только самой первой, которую с помощью этой хитрости ушлые маркетологи и сделали на единицу меньше. Но управление по защите прав потребителей не заботится о психологии, все значительно проще. Просто чиновники не хотят, чтобы клиенты магазинов и лавок переплачивали за товар.
Ценники, заканчивающиеся на 99 агорот, были обречены после того, как из оборота изъяли все монеты номиналом 1 и 5 агорот. Так что теперь продавец даже теоретически не сможет дать сдачу с такой покупки. Естественно, все и всегда округляется в сторону продавца, но теперь Министерство экономики решило положить этому конец. Казалось бы, одна местная копейка - совсем немного, но, с другой стороны, агора шекель бережет.
Официально указ запрещает «цены с несуществующим номиналом», сообщает издание «Исраэль а-Йом». На практике же владельцам магазинов придется поменять едва ли не все ценники. Время на подготовку у них все еще есть: указ вступит в силу лишь 1 января 2014 года. Следует уточнить, что новые правила не распространяются на товары и услуги, цена которых определяется по счетчику: речь идет о бензине, оплате телефона, Интернета, счетов за газ и воду, а также на услуги, оказываемые государством или органами местного самоуправления. «Властные исключения», впрочем, и так не злоупотребляли двумя девятками: им нет нужды заманивать клиентов, так как в своем секторе они монополисты.
К слову, такая забота о кошельке покупателей, конечно, похвальна, но учитывая тотальное распространение кредитных карточек, вряд ли она будет иметь особое значение, даже если и обрадует покупателей.
52
